近年来，直播带货作为流通和消费领域的新业态新模式，对助力我国经济高质量发展具有重要的意义。随着网络直播带货行业快速发展，一批类型各异、风格迥然的网络直播活跃在各大平台上。直播带货通过趣味互动形式，优化消费者购物体验，帮助一部分人实现了灵活就业。在乡村振兴的过程中，特别是有利于推动优质农产品在全国范围内的消费推广，促进了农民增收，巩固了脱贫攻坚成果，为国家乡村振兴战略落地实施提供了有效帮助。然而，在直播带货中一些所谓的网红主播存在素质参差不齐、刻意追求流量，监管平台对主播的规范力度不够、消费者维权渠道不畅通等问题。尽管各平台也积极开展网络信息内容生态治理，持续封禁违规账号，但违规直播带货的博主还是难以禁绝。

　　究其原因，一方面是一些网红主播为了躲避平台的监管，同时运营多个账号，在多个平台同步开通账号，频频换马甲，博取流量，加大了平台监管难度。另一方面，各平台经营理念不同、监管力度不一，部分平台只追求利益最大化，淡化主体责任，对内容审核不严，放任违规主播生产不良信息，博取粉丝和流量。

　　网络直播带货作为新兴产业，市场前景广阔，要想长远发展，清朗安全的营销环境很重要，直播中的违规行为如不加以整治，终将给经济社会发展带来不可弥补的损失，产生不和谐因素和不必的要矛盾。

　　为此建议：

　　一要加强行业管理监督。平台监管单位要充分运用大数据手段，通过有效的规则制度，明确管理部门、主播等职责，实现无死角监管。开展专项整治打击行动，建立全网平台全账号封闭禁联动机制，完善主播诚信黑名单制度，提高主播违法失信成本，特别是加大对一些明星带货、网红主播的监管。加强多部门联合执法，加大对假冒伪劣商品、虚假宣传、价格欺诈、泄漏用户信息、维权困难等行为的打击惩治力度。

　　二要建立健全行业政策支持。积极探索建立适应直播带货行业发展的各类政策支持体系。如综合运用奖励、股权投资租金减免等，特别是对毕业大学生在直播基地带货、入驻直播产业园区等项目建设等适当给予资金支持。同时要加快数字技术的创新运用，发展新质生产力在直播带货中的作用，依托大数据、区块链、人工智能等新兴技术，推动直播带货和线下实体零售的融合发展，满足新消费的需求。

　　三要增强主体责任意识。各个平台企业要增强主体责任意识，加强对直播内容的审核把关，要充分运用新兴技术，实现对网络主播信息内容的高效率审核、高质量把关，建立公布主播黑名单，对封禁的直播账号运营人员坚决实行禁入制度。要保证维权渠道畅通，建立完善售后服务体系，对消费者维权问题要及时受理、及时办结，特别是对一些老人年的消费维权，要耐心讲解，及时办理，避免矛盾扩大化，降低各方损失，切实优化直播生态环境，让直播带货真正成为清朗健康的绿色空间。